Branding. Iedere marketeer heeft hiermee te maken. Branding wordt meestal omschreven als “het creëren van gevoel bij een merk” of “het product onderscheiden op gevoelsmatige kenmerken”. Lekker vaag natuurlijk. Daarom dus hoog tijd voor deze serie speciaal over Branding.

Wat is eigenlijk branding en waarom kan branding waardevol zijn voor organisaties?

Deze serie is gebaseerd op het artikel “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity” van Keller. Verschenen in de Journal of Marketing (vol. 57, 1993).

3 Pings & Trackbacks

  1. Pingback:

  2. Pingback:

  3. Pingback:

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *